Bud Light เตรียมเปิดตัวน้ำมะนาวแบบแช่แข็งเมื่อคู่แข่งรายใหม่เข้าสู่ตลาด

Bud Light กำลังปล่อยน้ำมะนาวแบบแช่แข็งเนื่องจากดูเหมือนจะถือเป็นการเรียกร้องอย่างมั่นคงในหมวดหมู่ที่มีการแข่งขันสูงขึ้น Anheuser-Busch InBevแบรนด์ป้อนตลาดโซดาอย่างหนักในปีที่ผ่านมาเป็นส่วนหนึ่งของการผลักดันที่กว้างขึ้นจาก บริษัท แม่ Anheuser-Busch InBev ยังเป็นเจ้าของ Bon & Viv ผู้ผลิตเครื่องทำละลายที่ถูกแทงด้วย ด้วยการบริโภคเบียร์ที่ลดลงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาผู้ผลิตเบียร์จึงหันมาใช้ Hard Seltzer เพื่อเพิ่มยอดขาย

ยอดค้าปลีกที่ถูกแทงทะลุ 160% เป็น 4.1 พันล้านดอลลาร์ในช่วง 52 สัปดาห์สิ้นสุดวันที่ 26 ธันวาคมตามข้อมูลของ Nielsen เทรนด์ดังกล่าวเริ่มต้นจากความนิยมของ White Claw ซึ่งเป็นของ Mark Anthony Brands ผู้ผลิตเบียร์ Hard Lemonade ของ Mike แต่ผู้เข้ามาใหม่ได้ผลักดันยอดขายให้สูงขึ้น Coca-Colaจะเข้าสู่การต่อสู้ในปีนี้ด้วยโทโปชิโกฮาร์ดโซดาแรกสหรัฐเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ตั้งแต่ปี 1983 ผ่านความร่วมมือกับMolson Coors เครื่องดื่ม

ในปี 2019 White Claw ยังคงครองส่วนแบ่งตลาดมากกว่าครึ่งหนึ่งของฮาร์ดเซลเซอร์ตามข้อมูลจาก Euromonitor International อย่างแท้จริง Spiked & Sparkling ซึ่งเป็นของBoston Beerอยู่ในอันดับที่สองโดยมีส่วนแบ่ง 28% Bon & Viv อยู่ห่างกันเป็นอันดับสามโดยมีเกือบ 10%

จากข้อมูลของ Bud Light ความสำเร็จของ Seltzer ช่วยให้แบรนด์เบียร์คว้าส่วนแบ่งการตลาดในปี 2020 ได้มากกว่าในช่วงห้าปีที่ผ่านมา ประสิทธิภาพที่แข็งแกร่งใกล้เคียงกับการแพร่ระบาดของไวรัสโคโรนาซึ่งผลักดันให้ผู้บริโภคดื่มแอลกอฮอล์ที่บ้านมากกว่าดื่มในบาร์ หุ้นของ AB InBev ซึ่งมีมูลค่าตลาด 122 พันล้านดอลลาร์ลดลง 13% ในปีที่แล้วหลังจากปริมาณลดลง 8.2% ในช่วงเก้าเดือนแรกของปีที่แล้ว

ในขณะที่เราเริ่มดูเครื่องขัดรองเท้าประเภทต่างๆที่เข้ามาเราก็เริ่มไปในทิศทางที่จะพยายามสร้างความแตกต่างในส่วนของประเภท seltzer Andy Goeler รองประธานฝ่ายการตลาดของ Bud Light กล่าว Seltzer เปิดตัวครั้งแรกด้วยรสชาติหลักเช่นสตรอเบอร์รี่และเชอร์รี่สีดำ แต่ Bud Light เปิดตัวแพ็คเกจ เสื้อกันหนาวน่าเกลียด ที่มีรสชาติตามฤดูกาลเป็นเวลาแปดสัปดาห์ในช่วงวันหยุด ชุดเครื่องดื่มตามธีมขายหมดแล้ว Goeler กล่าว

สำหรับนวัตกรรม Seltzer ครั้งต่อไป Bud Light ได้ลงจอดบนน้ำมะนาวซึ่งมีเสน่ห์อย่างมาก จากข้อมูลของ Nielsen น้ำมะนาว hard seltzer มียอดค้าปลีกเพียง 313.97 ล้านดอลลาร์ในช่วง 52 สัปดาห์สิ้นสุดวันที่ 26 ธันวาคม แต่กลุ่มนี้เติบโตเร็วกว่าของ hard seltzer มากเนื่องจากผู้เข้ามาในช่วงแรก ๆ เช่นรุ่นของ Truly ข้อมูลของ Nielsen พบว่ายอดค้าปลีกในช่วงเวลาดังกล่าวเพิ่มขึ้นมากกว่าปีก่อนหน้าถึง 9 เท่า

Bud Light พยายามเอาชนะคู่แข่งด้วยการปรับปรุงรสชาติ แบรนด์ได้ทำการทดสอบรสชาติแบบตาบอดสำหรับผู้บริโภคปรับแต่งสูตรจนน้ำมะนาว Bud Light Seltzer สามารถแข่งขันได้ทุกครั้ง อันนี้จะมีรสชาติของน้ำมะนาวที่เข้มข้นกว่ามาก Goeler กล่าว และอีกครั้งเราต้องการให้แน่ใจว่าเรามีน้ำมะนาวที่ดีที่สุดเช่นกัน

แต่ข้อมูลทางโภชนาการของน้ำมะนาว seltzer ยังคงสอดคล้องกับสิ่งที่ผู้บริโภคมองหาใน seltzer ซึ่งโดยทั่วไปถือว่าเป็นเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่ดีต่อสุขภาพเมื่อเทียบกับเบียร์ มีแคลอรี่ 100 แคลอรี่และมีน้ำตาลน้อยกว่า 1 กรัม

หลังจากพัฒนามานานกว่า 6 เดือนเครื่องดื่มจะเริ่มวางจำหน่ายในวันที่ 18 มกราคมกระป๋องขนาด 12 ออนซ์จะวางจำหน่ายในแพ็คละ 12 รสโดยมีทั้งหมด 4 รสชาติ ได้แก่ น้ำมะนาวสูตรดั้งเดิมน้ำมะนาวพีชน้ำมะนาวเชอร์รี่ดำและน้ำสตรอเบอร์รี่

ในขณะที่น้ำมะนาวมักถูกมองว่าเป็นเครื่องดื่มในช่วงฤดูร้อน แต่ Bud Light มั่นใจในตัวเลือกที่จะเปิดตัวเครื่องดื่มใหม่ในช่วงฤดูหนาว ข้อดีของการออกมาในตอนนี้คือมีเวลาอีกมากในการนำผลิตภัณฑ์ออกสู่ตลาดก่อนที่ฤดูใบไม้ผลิจะเริ่มต้นขึ้น Goeler กล่าว สิ่งต่างๆจะดีขึ้นในช่วงฤดูร้อนเช่นเดียวกับยอดขายเบียร์ทั้งหมดและเครื่องดื่มเบียร์ก็เริ่มเป็นไปตามความต้องการตลอดทั้งปี

โปรโมชั่นสำหรับเครื่องดื่มจะเริ่มต้นด้วยโฆษณาที่ออกอากาศในช่วงรอบตัดเชือกของ NFL ซึ่งจะเริ่มในวันเสาร์ โฆษณานี้แสดงให้เห็นถึงแนวคิดที่ว่าน้ำมะนาวของคุณยายมีรสชาติดีที่สุดโดยนักแสดงบอกว่าน้ำมะนาวแข็งรสชาติดีกว่าทำให้เกิดการตอบโต้จากคุณยาย

ใส่ความเห็น